Ако вашият екип генерира реклами, озвучаване, изображения или видео с изкуствен интелект, от 2 август 2026 имате конкретно задължение: маркиране на AI съдържание. Член 50 от Регламент (ЕС) 2024/1689 (EU AI Act) изисква изкуствено генерираният изход да е разпознаваем като такъв. Според текста на регламента (EUR-Lex) това е задължение с директно действие, без национален закон и без изключение за малкия бизнес.
Този наръчник е за маркетинг и видео екипи. Разделяме двете отделни задължения (машинно маркиране и видимо разкриване), кой ги носи и какво реално да настроите в производствения процес.
Двете задължения при AI съдържание
Хората често сливат „маркирането" в едно правило. Всъщност Член 50 разделя синтетичното съдържание на два различни ангажимента, върху различни роли:
| Параграф | Кой носи задължението | Какво изисква | Кога |
|---|---|---|---|
| 50(2) Маркиране на генерирано аудио, образ, видео и текст | Доставчик (който изгражда системата) | Изходът да е маркиран в машинно четим формат и разпознаваем като AI-генериран | Нови системи: 02.08.2026. Заварени: гратис до 02.12.2026 |
| 50(4) Дийпфейк и AI-текст по обществен интерес | Внедрител (който публикува съдържанието) | Видимо разкриване, че съдържанието е изкуствено генерирано или манипулирано | При първо излагане пред публиката |
Според насоките на Европейската комисия (приети на 20 юли 2026) двете задължения се допълват: 50(2) слага скрит, машинно четим сигнал в самия файл, а 50(4) слага видимо предупреждение пред зрителя. Един рекламен клип с генерирано лице често изисква и двете.
Член 50(2): машинно четимо маркиране (задължение на доставчика)
Това е техническото задължение. Изходът на генеративната система (видео файл, аудио писта, изображение) трябва да носи вграден сигнал, който машина може да прочете и да установи, че съдържанието е създадено или изменено от AI.
На практика това означава вграждане на метаданни по стандарта C2PA или еквивалентен воден знак в самия файл при рендиране, не отделен текст в описанието на публикацията. Според FAQ на Европейската комисия по Член 50 маркировката трябва да е устойчива и оперативно съвместима, за да оцелее при повторно споделяне.
Важно уточнение кой го носи: задължението по 50(2) е на доставчика (този, който изгражда и пуска генеративната система), не на инструмента отдолу. Ако използвате готова платформа за видео, маркирането може да е нейна отговорност. Ако някой изгражда персонализиран генератор за вашата марка, това задължение е на изпълнителя на системата.
Има и изключение, което сваля напрежението: чисто асистивните функции (граматична корекция, лек монтаж без съществена промяна на съдържанието) са извън обхвата на 50(2). Според насоките на ЕК маркирането се задейства, когато AI генерира или съществено изменя съдържанието, не при козметична редакция.
Заварените системи, пуснати преди 2 август 2026, имат гратисен период до 2 декември 2026. Новите системи нямат: от старта на 50(2) те маркират от първия ден.
За екипи, които произвеждат синтетично озвучаване, тук се крие практическа тежест. Ако генерирате гласове за реклами или обяснителни видеа, аудио пистата попада под 50(2). Вижте как подхождаме към AI гласова комуникация с маркиране, вградено в производствения процес.
Член 50(4): видимо разкриване на дийпфейк (задължение на внедрителя)
Тук говорим за човека, който публикува съдържанието пред публиката. Според текста на Член 50(4) внедрителят, който разпространява дийпфейк или AI-генериран текст по въпрос от обществен интерес, трябва видимо да разкрие, че материалът е изкуствено създаден или манипулиран.
За маркетинг екип „дийпфейк" не е само политическа фалшификация. Определението покрива всяко реалистично генерирано или заменено лице, глас или сцена, което зрителят може да сбърка с истинско. Рекламен клип с AI-генериран „човек" от вашия екип или синтезиран глас на реален служител попада тук.
Разкриването по 50(4) е видимо и човешки четимо: етикет в кадъра, надпис или ясно текстово указание при първото излагане. Не е скрит метаданен сигнал (това е работата на 50(2)).
Има облекчение: за явно художествено, творческо или сатирично съдържание разкриването може да е по-ненатрапчиво, така че да не пречи на възприемането на произведението. Но „маркетинговата реклама" рядко се квалифицира като изкуство в този смисъл: не разчитайте на изключението за търговски клип.
Кой е доставчик и кой внедрител при видео проект
При външна изработка ролите се разделят по чл. 25 от регламента. Типично разпределение:
- Изпълнителят на генеративната система е доставчик: носи 50(2) (машинното маркиране е вградено в изхода).
- Марката или агенцията, която публикува клипа, е внедрител: носи 50(4) (видимото разкриване пред публиката).
Ако агенцията съществено модифицира системата или я пусне под свое име, тя може да поеме и ролята на доставчик. Затова разпределението трябва да е записано изрично в договора, не подразбирано.
Сроковете: какво Digital Omnibus НЕ отложи
Около AI Act се сее паника за отложени срокове. Според съобщенията за Digital Omnibus (приет от Съвета на ЕС на 29 юни 2026) отложени са само високорисковите задължения: самостоятелните високорискови системи до 2 декември 2027, а вградените в регулирани продукти до 2 август 2028.
Прозрачността по Член 50, включително маркирането по 50(2) и разкриването по 50(4), НЕ е отложена. Тя остава на 2 август 2026. Тоест тежката регулация е далеч, но задължението да маркирате AI съдържанието си е тук и сега.
Глобите за маркетинг екип
Заглавията за глоби до 35 милиона евро се отнасят за забранените практики (Член 5), не за маркирането. Реалността за Член 50 е по-спокойна.
- Нарушение по Член 50: до 15 милиона евро или 3% от световния оборот, което е по-високо (чл. 99(4)).
- За малки и средни предприятия важи по-НИСКАТА от двете стойности (чл. 99(6)). За микрофирма това е малка абсолютна сума, не 15 милиона.
Уточнение, което често се бърка: глобите по GDPR са отделни от тези по AI Act и се начисляват на различно основание. Ако темата за санкциите ви касае, вижте отделно глобите по GDPR за AI бизнес: това е друг режим, с друг таван.
Практически чеклист за маркетинг и видео екипи
От нашата практика по внедряване тежестта не е юридическа, а производствена: маркирането трябва да е стъпка в производствения процес, не ръчна добавка след факта. Ето минимума:
- Вградете 50(2) в рендиране. Настройте генеративния процес да записва C2PA метаданни или устойчив воден знак при всеки експорт на видео, аудио и изображение. Ръчното добавяне след това не оцелява при преработка.
- Стандартизирайте текста за 50(4). Пригответе видим надпис за дийпфейк и синтетични лица/гласове: един ред, който отделът винаги слага при първо излагане.
- Запишете ролите в договора. При външна изработка фиксирайте кой е доставчик (маркиране) и кой внедрител (разкриване) по чл. 25.
- Проверете заварените активи. Материалите, пуснати преди 2 август 2026, имат гратис до 2 декември 2026: планирайте ремаркиране в този прозорец.
По-важният въпрос, който рядко се задава: маркирахте изхода, но къде се обработват данните и суровините за тези генеративни системи? Много инструменти на пазара са тънка обвивка над американски облак, което вкарва материалите ви под чужда юрисдикция. Ние изграждаме на собствена инфраструктура за МСП под българска и ЕС юрисдикция, а темата за суверенитета на данните и GDPR при AI автоматизация е част от същия разговор.
Типична инвестиция за внедряване на съответстваща генеративна система с вградено маркиране при нас е между 2 500 и 15 000 евро според обхвата, с модел на тримесечна възвръщаемост. Маркирането по Член 50 е част от изхода, не допълнителна такса.
Заявете безплатен анализ на вашия генеративен процес: резервирайте консултация и ще проверим къде маркирането липсва.
ЧЗВ
Трябва ли да маркирам AI видеото си от 2 август 2026?
Да. По Член 50(2) генерираното аудио, видео, изображение и текст трябва да носят машинно четима маркировка, че са AI-генерирани. Новите системи маркират от 2 август 2026. Заварените системи имат гратис до 2 декември 2026.
Каква е разликата между маркиране по 50(2) и разкриване по 50(4)?
Маркирането по 50(2) е скрит, машинно четим сигнал (метаданни или воден знак) в самия файл и е задължение на доставчика. Разкриването по 50(4) е видимо, човешки четимо предупреждение при дийпфейк и е задължение на внедрителя, който публикува съдържанието. Един реалистичен клип с генерирано лице често изисква и двете.
Какво е машинно четимо маркиране на практика?
Вграждане на устойчиви метаданни (типично по стандарта C2PA) или воден знак при рендиране, така че софтуер да може да установи, че съдържанието е създадено от AI. Не е текст в описанието на публикацията: той не оцелява при повторно споделяне.
Попада ли лек AI монтаж под задължението за маркиране?
Не задължително. Според насоките на Европейската комисия чисто асистивните функции (граматична корекция, козметичен монтаж без съществена промяна) са извън обхвата на 50(2). Маркирането се задейства, когато AI генерира или съществено изменя съдържанието.
Вашият коментар